从珠三角家具展会“读”品牌塑造
广东，尤其是珠江三角洲是我国家具制造业发展最快的地方，其家具产量占全国70％，出口额占全国一半。广州、东莞、顺德和中山，都是家具业非常发达的几个城市。然而，伴随着一轮又一轮的国际反倾销出现，家具业也该思考行业的光明出路了。
家具业在国内的竞争实际上还属非高端的竞争。比如，近年来围绕家具业的各种展览会纷纷在珠三角登场，方圆几百公里内就有多个家具展览会你方唱罢我登场。频频举办的家具展除了让疲于参展的家具商忙个不停外，还浪费了展会资源，没有形成合力，大家分散作战，消耗行业资源。
目前，国际上最为著名的家具展有意大利米兰和美国高点，就规模来说，两者的展场面积都在20万平方米以上，并一般都有相应的主题。而引领中国家具业龙头的珠三角却重叠举办多个家具展览会，让家具商无所适从，疲于应付。这两年来，家具展馆（包括卖场）增加了70％，但近20％处于闲置状态。珠三角举办内容如此重复的家具展会，不但容易出现结构性过剩，而且极易造成内伤。如果各自为政，主题重复，则家具展最终将逃不脱旧有会展的樊篱。同时，短距离竞争也会给地方政府带来极大的市场风险。
近年来，国际家具业发展迅猛。从世界家具业看，传统的国际家具制造强国牢固地占据着全球七成以上的市场份额。当然，以中国为首的包括东南亚、波兰和墨西哥等发展中国家和地区家具行业快速紧跟，也逐渐占据了国际上近三成的市场份额。
但是，一个不容置疑且不容忽视的问题是，中国偌大的家具行业至今的的确确还没有出现真正意义上的行业寡头。在珠三角，情况也基本如此。究其原因，主要是品牌塑造缺乏主动性。过去的家具企业更多地在进行原始资本积累，做得多，说得少。而大部分企业完成了原始资本积累后，却又面临“升级换代”的困境。因此，珠三角家具如果仅靠低廉的价格是无法走出更光明之路的，必须整合资源，在目前开始重视质量和设计的基础上，必须也只能孜孜不倦地塑造品牌才是终极目标。
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