高交会、文博会、光博会、安博会、珠宝展……一批在国内乃至国际有较大影响的品牌会展在深圳落地生根。新年伊始，深圳会展业又迎来新的发展机遇：市政府下发一号文件强调突出发展品牌会展。深圳会展界人士在接受记者采访时一致认为，深圳发展品牌会展正逢其时，政府支持、区位优势、市场基础、机制条件、硬件设施等，为深圳会展业的快速发展营造了优良环境，深圳会展业已经迎来品牌会展超常规发展的最好时机。
诞生之初仅有40多个展位的光博会，在短短8年时间里扩张50倍，目前已经发展成世界光电第一大展。中国国际光电博览会秘书长杨宪承谈及光博会的发展历程时颇有感触地说：“一个会展的发展，不仅要在办展模式和服务方式上不断取得新突破，更需要适合生存的土壤，需要天时、地利、人和，市政府下发一号文件强调突出发展品牌会展，这对于深圳正在蓬勃发展的会展企业来说，正是提供了合适的土壤，相信深圳品牌会展将有更大的发展空间。”
什么是品牌会展？如何打造品牌会展？市会展行业协会秘书长孙翌伦认为，品牌展览必须具有认同性，即在行业内具有无可争议的地位，是参展商、观众认同的良好平台，是行业内具有吸引力的盛会，也是交流和创新的重要场所；品牌展览必须具有价值性，积极的形象宣传、广泛的信息交流、高质量的观众、一定数量的合同和一流的组织服务是品牌展览的价值体现；品牌展览还必须具有可持续发展性，一个品牌会展的展览结构和时间之间必须有一致性，不能是今年4月份，明年改5月份，后年改1月份。
孙翌伦介绍，深圳早已意识到保护品牌会展的重要性，2005年9月，深圳市贸工局下发《关于实行品牌展会排期保护的通知》，先期对我市展览面积达到2万平方米以上的品牌会展予以排期保护，高交会、文博会、消费品采购大会、机械展、光博会、安博会、珠宝展、全国电子展（春季）、钟表展、服交会以及每年两届的深圳国际家具展、华博礼品展、房地产交易会等16个品牌会展率先受到保护。
“一个品牌会展不是一朝一夕就能做起来，要通过几年努力才有影响。”无论是办展企业还是会展协会，都认为政府的呵护至关重要。近日，深圳市贸工局公布了《深圳市会展业及国内参展财政资助资金管理暂行办法》：从2005年起至2007年止，深圳市每年由市财政在预算中安排2000万元资助会展业，新办会展一届最高可以获得200万元资助，最多可扶持5届。深圳会展界人士高度评价这一新举措，他们认为：“深圳市委、市政府采取财政资金的扶持办法来扶持会展业，并把会展业作为城市发展的重要项目，这在全国尚属首创。这对深圳品牌会展的发展很有益处，同时也能吸引全国和世界的知名会展。”
“未来，深圳会展业还有新的增长点，深圳品牌会展发展潜力巨大。”孙翌伦对此信心十足。
在采访中，深圳会展业内人士对如何进一步发展深圳会展业也提出了中肯意见。深圳市华博展览公司董事长蒋承文希望深圳能向香港、新加坡学习，将深圳打造成会展名城，将会展业看成一盘棋，统一以深圳整个城市的名义来向外宣传，向海内外推出深圳会展名城这一大品牌，推动深圳会展业更上一层楼。
